記事を増やしていくと、次のような悩みが出てきます。
- どの記事からリライトすればいいのか分からない
- とりあえず古い記事を修正している
- リライトしても成果が出ているのか判断できない
私も以前は、アクセスが少ない記事から順番に修正していました。しかしそれでは、伸びる記事とそうでない記事の見極めができないまま作業を繰り返す状態になっていました。
Google Search Consoleを使うと、「どの記事を優先すべきか」を“感覚ではなく状態”で判断できるようになります。
今回はGoogle Search Consoleを用いて、リライトした方が良いと思われる記事を見つける方法に迫りたいと思います。
目次
リライトは「数字」ではなく「状態」で判断する
記事をリライトするとき、アクセス数や掲載順位だけを見て判断していないでしょうか。
もちろん数値も重要ですが、それだけでは本当に改善すべき記事は見えてきません。
まずはSearch Consoleから、記事がどのような状態にあるのかを確認してみましょう。
アクセスが少ない記事＝リライト対象ではない
アクセス数が少ない記事を見ると、つい改善したくなります。
しかし実際には、
- そもそも検索需要が少ない
- 公開して間もない
- 競合が強い
といったケースもあります。
単純にアクセス数だけを見てリライトしても、大きな改善につながらないことがあります。
リライト候補になりやすい3つの状態
私が特に注目しているのは次のような状態です。
- 検索結果には表示されているがクリックされていない
- 上位表示まであと一歩の順位にいる
- 想定外の検索クエリで表示されている
こうした記事は改善によって伸びる可能性があります。
実際にリライト候補を見つけた例
ここでは、実際に私がSearch Consoleで分析した際の考え方を紹介します。
記事名や数値は伏せていますが、実際の流れはほぼ同じです。
表示されているのにクリックされていない記事を発見
ある記事を確認したところ、検索結果には表示されているものの、思ったほどクリックされていない状態でした。
この時点で、
「検索ユーザーが求めている内容とタイトルが合っていないのではないか」
と考えました。
クエリを確認すると想定外の検索意図が見えた
そこでクエリを確認すると、記事を書いた当初には想定していなかったキーワードで表示されていました。
読者は別の情報を求めている可能性があると判断できたため、その記事をリライト候補として選びました。
このように、Search Consoleを見ると「なぜ伸びないのか」のヒントが見えてくることがあります。
ページ単位でリライト候補を見つける
Google Search Consoleでは、まずページ単位で状況を確認します。
記事ごとの検索パフォーマンスを見ていくことで、優先的に改善すべきページが見えてきます。
まずはページ一覧を確認する
検索パフォーマンス画面から「ページ」タブを開きます。
ここでは、どの記事が検索流入を獲得しているのかを確認できます。
優先すべき記事の特徴
ここでは、改善によって伸びる可能性のある記事を探します。
例えば、
- 表示回数はある
- クリック率が低い
- 順位があと一歩
といった記事です。
重要なのは、「成績が悪い記事」ではなく「改善余地のある記事」を探すことです。
順位だけで判断しない
掲載順位だけを見て判断するのもおすすめできません。
検索需要が少ない場合や競合が強い場合は、リライトしても効果が限定的なことがあります。
そのため、順位だけではなく記事全体の状態を見ることが大切です。
クエリから改善のヒントを見つける
リライト候補の記事が見つかったら、次は検索クエリを確認します。
どのようなキーワードで表示されているかを見ることで、読者が求めている情報や改善点が見えてきます。
想定外のキーワードに注目する
記事を書いたときには想定していなかった検索クエリで表示されることがあります。
これは新しいニーズを発見するチャンスです。
場合によっては、見出しの追加や内容の補足によって記事をさらに強化できます。
「惜しいクエリ」を探す
特に注目したいのは、
- 表示回数はそこそこある
- クリックされていない
- 上位に近い順位
といったクエリです。
こうしたキーワードは、少しの改善で流入増加につながる可能性があります。
リライトすべきでないケース
すべての記事をリライトすれば良いわけではありません。
場合によっては、別の記事を書く方が効果的なこともあります。
検索需要が少ない場合
検索される機会が少ないテーマは、大きな流入増加が期待しにくいことがあります。
その場合は新規記事の作成を優先した方が効率的です。
すでに上位表示されている場合
すでに十分な順位を獲得している記事は、無理に修正しない方が良い場合もあります。
大きな変更によって順位が変動するリスクもあります。
コンテンツが十分な場合
検索意図を満たしている記事は、無理にリライトする必要はありません。
限られた時間をより改善余地のある記事に使う方が効果的です。
リライト候補が見つかったら次にやること
ここまで紹介した方法で、リライト候補の記事を見つけられるようになります。
しかし、候補が見つかっただけではアクセスは増えません。
次に重要なのは、「どのように改善するか」です。
タイトルの見直しや見出しの追加、情報の更新など、具体的なリライト方法については別記事で詳しく解説します。
まとめ
最後に今回の内容を振り返ります。
リライト対象を選ぶときは、単純なアクセス数や掲載順位だけで判断するのではなく、記事がどのような状態にあるのかを見ることが重要です。
私自身もGoogle Search Consoleを活用するようになってから、やみくもなリライトが減りました。
まずはページとクエリを確認し、「改善余地のある記事」を探すところから始めてみてください。
ここまでご覧いただきありがとうございました。