【ステマ対策】AFFINGER6 で広告の表記方法

今回ご紹介する AFFINGER テーマにおいて、上位版の「AFFINGER6EX」はもちろんのこと、その下位版(通常盤)の「AFFINGER6」にも広告(PR)表記機能は備わっています。

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2023年10月1日から施行された消費者庁告示により、ステルスマーケティング(以下、ステマ)は景品表示法上の不当表示として規制されるようになりました。よって、それに抵触する行為は景品表示法違反となります。

事業主(広告主)から依頼を受けて、掲載・投稿を行う第三者(インフルエンサー・アフィリエイターなど)は規制対象外であり罰則は受けませんが、逆に依頼した事業主は罰則によって、事業者名が公表されたり措置命令に従わない場合は、懲役または罰金が科されます。

したがって、事業者は自社のイメージを壊さないためにも我々ブロガー(アフィリエイターなど)に対して当然厳しい目を向けることになります。

つまり、ステマと勘違いされないように広告(PR)表記をすること。

しかし安心してください。今回ご紹介する AFFINGER6 の広告表記機能では、とても簡単に表記できるようにアップデートされています。

それでは、早速実行しましょう！

「ブログ」での広告(PR)表記の必要性について

「ブログ」に限らず広告媒体において、広告表記が必要な理由は、消費者が適切な商品・サービス選びができるよう環境を整備することにあります。

広告について、消費者はある程度の誇張・誇大が含まれていると考えています。そこでその誇張・誇大を差し引くことにより、実際の商品やサービスに近いイメージを抱くことで適切な商品選びを実現しています。

しかし、ステマはあえて広告であることを悟られないようカムフラージュさせ、消費者の商品・サービスの価値判断を鈍らせます。そのため、誇張・誇大が含まれない客観的な意見だと捉えてしまうと、実際のものより良いものだという間違った印象を抱かせる問題が生じます。

ステマ規制の表示については、

とされています。

アフィリエイトなど自主的な個人意識のもと広告を掲載すること(個人的な商品レビューなど)は「事業者の表示」に当たらないとされていますが、広告主から依頼されて貼り付ける広告の場合は「事業者の表示」に該当します。その事業者の表示に当たるのか否かが判断基準となりステマ規制は運用されています。

何と言っても、最もステマが問題になることが多いのは、インフルエンサーによるSNS投稿やブログ記事においてだとされています。

したがって、アフィリエイターはどの場合においても広告主の広告を掲載する際は、全てにおいて広告(PR)表記しなくてはなりません。

一般的な広告(PR)表記の仕方

では、どのような広告表記の旨をブログに掲載すれば良いのでしょうか？

大手ASP会社の「A8.net」を例にとると、以下の通りです。
(出典元: 『2023年10月施行の景品表示法の指定告示（通称ステマ規制）に関するお知らせ(一般公開)』(A8.net))

PRの表示文言:

・広告と分かる表現例
「広告」「PR」「アフィリエイト広告」「プロモーション」など

・説明文言例
「アフィリエイト広告を利用しています」
「本ページはプロモーションが含まれています」
「Ａ社から商品の提供を受けて投稿しています」など。

(引用: A8.net)

PRの表示位置:

ファーストビュー等、一般消費者が認識できる位置にわかりやすく表示が必要
例１）サイトのヘッダー部分に表示する。
例２）広告を掲載している各記事の上部に表示する。
例３）オーバーレイでサイト全体に表示する。

(引用: A8.net)

いくつかの方法がありますが、最も手間が掛からない方法は、サイトの各記事上部に「広告」「PR」もしくは、「本ページはプロモーションが含まれています」などの文言を表記することです。

上記はA8.net のステマ規制対策の推奨例ですが、実際には告示を行った消費者庁の掲示ガイドラインがあります。
(出典元: 『推奨されている表示方法』 (消費者庁))

次は、実際にこれを元にブログに表記させる方法を解説していきます！

AFFINGER6 で広告(PR)表記させる方法(バージョンアップ機能)

では、ここから AFFINGER6 で各記事の上部に「広告」「PR」もしくは「文言」を掲載する方法を解説していきます。

AFFINGER6 では、バージョン(ver20231001)以降から広告(PR)表記の機能が追加されるようになりました。

その表記方法としては次の2通りのやり方があります。

どちらにしても、AFFINGER6 専用のオプションで表記させるか否かの選択をするだけなので簡単です。

①各記事ごとに表記させる方法(AFFINGER6)

全ての記事に広告を貼り付けているわけではありませんよね。

例えば、プロフィールやコンタクトフォーム、免責事項など。

なので、広告貼付済みの記事のみに対してPR表記させたい場合におすすめです。

手順① 投稿エディタ(ブロックエディタ)の「広告明記」の項目の箇所で、【「広告」を明記する】にチェックを入れる。

手順② 記事を更新して確認

このように広告表記がカテゴリー左横に自動挿入されることになります。(デフォルト設定)

※ カテゴリ左横以外に、タイトルの下に表記させることも可能です。(最新バージョンでは変更可)

※ 背景はグレーで形は楕円形をしていますが、これは環境設定によるものでスタイル及びカラー等は変更できます。(最新バージョンでは変更可)

なお、この「広告」という表記文言は変更することができますが、それは次の設定②で合わせて解説します。

②全ての記事に表記させる方法(AFFINGER6)

もうすでに数多くの記事を書かれた方は、上記のように一つ一つチェックを入れて更新していくのは大変なことです。また付け忘れることもあるかもしれません。

全ての記事に対して一括でPR表記させる方法なので、一発で解決できます。

これはAFFINGER6 用の管理項目の設定を変更すればOKです。

手順① 「ダッシュボード」→ 「AFFINGER管理」→ 「Google・広告 / AMP」を順にクリック

「Google・広告 / AMP」のページを下にスクロールすると、「広告の明記」の項目があります。

ここで、【「広告」を一括で明記する（投稿・固定記事）】にチェックを入れるだけでOK

※ 表示テキストの欄で「広告」と薄ら文字列が浮かび上がっていますが、これがデフォルトの表示テキスト文字列「広告」であって、この文字列を変更することで任意の表記テキストに指定することができます。(下記で解説)

※ 下記の項目では、「トップページに明記する」かどうかの選択、
また一番下の列には、スタイルの変更、設置場所の変更(タイトル下)できるようになっています。

手順② ページ内の「save」をクリックして確認

上記の個別記事に対して設定したように、全く同じ表記となりますが、これは全ての記事に適用されることになります。

※ ただし「固定記事」にまでも表記されてしまうことになるので留意。

「広告」の文言を変更したい場合

一括で全ての投稿・固定記事に対してPR表記させる方法は、広告を貼っていない記事に対しても表記されてしまうことが難点。

例えば、プロフィールやコンタクトフォーム、免責事項など。

これらはほとんど投稿ページというよりかは固定ページを利用するものだと思います。しかし固定ページは投稿ページと比べると利用数が少ないのが一般的。

では、どうにかして回避する方法はないだろうか？と考えたところ、それは「表示テキスト」を任意に書き換えることです。

しかし、曖昧性を除き、かつ間違った解釈をされないように明記する必要があります。

例えば、A8.net が推奨していた「アフィリエイト広告を利用しています」「本ページはプロモーションが含まれています」など。

例えば、「本記事には広告が含まれている場合があります」というふうに記述したとしても、この『場合』という文言が曖昧性を醸し出している。場合≒可能性、とも言えなくはない。

そんなこんなでこの記事を書いていて、設定をいじっていたら偶然解決方法を発見しました。

個別記事に対して、逆に広告を非表示にする方法を！

個別記事に対して、広告を「非表示」にする方法

上記の設定、②全ての記事に表記させる方法(AFFINGER6) で、

【「広告」を一括で明記する（投稿・固定記事）】にチェックをし更新した場合、全ての記事に対して設定が反映されることになりました。

しかし、個別の投稿ページを編集している際、「広告明記」の項目を見ると、次のような表示になっていました。

もしかして、「一括表示設定」が有効なら各投稿・固定ページに対して、この項目にチェックを入れると「非表示」にできるのではないか、と。

実行してみると、なんと...

これで投稿ページよりも利用頻度の少ない固定ページに対して、広告の非表示を一つずつ行えることが実証できました。

「一括表示設定」をしてから、各投稿・固定ページに対して、広告表記を載せる必要性がないものは「非表示」にする、そういった使い方もできます。こちらの方が効率がいいかも。

広告表記を画像「PR」で表示させる方法

上記のやり方は全て「広告」や「任意の文字列」といったテキストが埋め込まれる設定でした。

ステマ規制対策には問題ないものですが、これらの「広告」表記の文字列が Google の検索結果ページ(SERP)に反映される可能性があります。

あくまで可能性ですが、今回ページ内部の記事に対してステマ対策を行えば良いので、SERPまでに反映されるのは好ましくない方もいるのではないかと。

その場合、文字列を埋め込むのではなく、画像として埋め込めば解決できるというのがこの方法です。

手順① 「ダッシュボード」→ 「AFFINGER管理」→ 「Google・広告 / AMP」を順にクリック

「広告の明記」の項目で、【画像（PR）にする（カテゴリースタイル）】を選択する。

手順② ページ内の「save」をクリックして確認

これで広告表記がテキストから埋め込まれた「画像」に変わりました。

まとめ: AFFINGER ならステマ対策も万全！簡単に設定可能！

2023年10月1日より、景品表示法の禁止行為にステマが指定され、規制されることになりました。

この記事をご覧になられている段階では、もうすでに始まっています。

AFFINGER6 の設定では、本記事のように「広告(PR)表記」を2通りの方法で、各記事内に表記することが可能となりました。(バージョンアップが必要)

自分好みの納得のいく設置方法を試してみてください( ^ω^ )

最後までご覧いただきありがとうございました。

参考記事

• 10月から開始「ステマ規制」で何がNGになるのか？(NTT東日本)
• ステルスマーケティング（ステマ）とは？(契約ウォッチ)